La empresa matriz australiana de la marca bien conocida ha lanzado su campaña ‘Welcome to the Creek’, destinada a hacer que beber vino sea más social y accesible.
Jacob’s Creek está lanzando una plataforma de marca global y una campaña en un intento de consolidar su posición como una de las marcas de vino más reconocidas del mundo.
LLamada ‘Welcome to the Creek’, la campaña representa la mayor inversión de Vinarchy hasta la fecha detrás de Jacob’s Creek desde que relanzaron la marca en el Reino Unido en abril de este año con cuatro botellas que presentan su perfil de sabor en lugar de las variedades de uva utilizadas para hacer el vino.
“Son estilos más ligeros y frescos diseñados para las ocasiones de consumo modernas… con un nuevo packaging y señales de sabor más claras para que la gama sea más fácil de comprar”, dijo Amanda Almond, directora general de Vinarchy para la región EMEA, a db en ese momento.
“Estamos enfocados en ofrecer valor a los clientes a través de productos que ganen su espacio en la estantería y rindan.”
La nueva campaña de marketing marca la conciencia de la necesidad de la marca de adaptarse en un mercado de alcohol saturado, donde la frescura, la sociabilidad y la facilidad de elección son cada vez más importantes. La gama relanzada en el Reino Unido proporciona la base de producto para la plataforma. El enfoque es claro: estilos ligeros y frescos con indicios de sabor simples: ‘Juicy & Smooth’; ‘Refreshing & Lively’; ‘Vibrant & Fruity’; y ‘Zesty & Fresh’ se encuentran entre los nombres que adornan las etiquetas de las botellas.
Más intuitivo, más social
El nuevo enfoque aborda lo que Vinarchy percibe como un problema fundamental: los compradores a menudo saben qué tipo de sabor y qué ocasión quieren, pero no el lenguaje técnico tradicional utilizado para navegar por la categoría
Con la esperanza de que, al eliminar terminología mal entendida, hagan que sus vinos Jacob’s Creek se sientan más intuitivos, más sociales y más fáciles de elegir para los consumidores.
La campaña ‘Welcome to the Creek’ abarcará televisión, streaming, digital, social, exterior y entornos minoristas, e incluirá un acuerdo de patrocinio con Disney+, junto con activaciones en tienda y muestreo.
Según la marca, “la magnitud del apoyo está diseñada para darle a Jacob’s Creek una presencia sostenida durante el verano del Reino Unido” y sirve como “prueba tangible” de que Vinarchy está “invirtiendo en la relevancia de la categoría, la prueba y la conversión, no solo en la visibilidad de la campaña.”
Reconectando a los consumidores
Camille Mackay, directora global de la marca Jacob’s Creek, delineó el objetivo de la marca de “hacer que el vino sea más accesible y agradable.”
Ella dijo: “La campaña marca el inicio de una implementación global que ayudará a reconectar a los consumidores con Jacob’s Creek y presentar la marca a una nueva generación en todo el mundo.”
Esta campaña se produce tras que Jacob’s Creek volviera a ser socio oficial de vino del Australian Open en enero pasado. Como informó db el año pasado, la marca regresó al AO en 2026 como su socio oficial tras una pausa de ocho años.
‘Welcome to the Creek’ está previsto para aumentar aún más la visibilidad de la marca y representa una intención sostenida de adaptarse a los hábitos cambiantes de los consumidores.
Jacob’s Creek continúa siendo una de las marcas de vino australianas más reconocidas a nivel mundial.
