Sicilia DOC ha lanzado su última campaña de marketing en el Reino Unido con la intención de capitalizar el “aumento de interés” que la serie de televisión The White Lotus ha traído a la isla.
Según el DOC, el turismo británico ha “florecido” en Sicilia tras la segunda temporada de la popular serie The White Lotus, que se ambientó y grabó en la isla italiana. El programa, que desvela los oscuros secretos de los huéspedes y del personal de una cadena ficticia de resorts de lujo, se filmó en la localidad de Taormina, situada en la costa oriental de Sicilia.
Sin embargo, el DOC señaló que, a pesar del aumento del turismo, muchos consumidores todavía tienen dificultades para vincular los vinos sicilianos con sus lugares de origen específicos. La nueva campaña pretende cerrar esa brecha, forjando “asociaciones más claras entre los vinos Sicilia DOC y su procedencia”, al tiempo que destaca variedades autóctonas menos conocidas como la Nero d’Avola y la Grillo.
Momento importante
Alessio Planeta, quien fue nombrado presidente del Consorzio di Tutela Vini DOC Sicilia en abril de 2026, dijo: “Es un gran honor asumir la presidencia del Consorzio en un momento tan importante para el crecimiento del vino siciliano. Operamos en un panorama global complejo, pero lleno de oportunidades. El liderazgo de Sicilia en la viticultura sostenible y su extraordinaria diversidad de variedades de uva nativas nos permiten responder a las expectativas cambiantes de los consumidores con autenticidad y calidad.”
Añadió que, con la ayuda de la nueva campaña, el DOC quiere asegurar que “el nombre ‘Sicilia’, ya tan poderoso en turismo, cultura y gastronomía, se exprese con la misma claridad y valor en la copa”.
Efecto The White Lotus
La campaña de marketing del DOC aprovechará el atractivo creciente de Sicilia como destino de viaje, reforzado por el enorme éxito de The White Lotus, que llegó a las pantallas por primera vez a través de HBO en 2021.
Cada temporada de la serie se ambienta en un lugar distinto.La primera temporada se situó en Hawái, la segunda en Sicilia, y la tercera en Tailandia. La próxima cuarta temporada se rodará y ambientará en el sur de Francia.
Según la BBC, las búsquedas de viajes para vacacionar en Sicilia se dispararon en más de un 300% tras la segunda temporada del programa, trayendo un flujo de viajeros de lujo y gasto, con lugares como Taormina entrando en una nueva era de turismo de alto nivel. De hecho, el Four Seasons San Domenico Palace en Taormina, Sicilia, donde se filmó la serie, informó que estuvo completo de reservas durante seis meses cuando reabrió tras el rodaje.
De manera similar, el Four Seasons Resort Maui at Wailea, Hawái, estrella de la primera temporada de The White Lotus, dijo que registró un aumento del 425% interanual en las visitas a su sitio web y un incremento del 386% en las comprobaciones de disponibilidad.
The White Lotus tuvo un presupuesto reportado de 38,5 millones de dólares para la segunda temporada (filmada en Sicilia) y atrajo a 4,1 millones de espectadores en Estados Unidos para su final.
