Esta semana, la marca de tequila Patrón, propiedad de Bacardi, fue vista uniendo fuerzas con el líder de The Streets, Mike Skinner. Pero, ¿qué hizo que esta unión fuera una buena coincidencia? db lo descubre.
El evento, que recibió el nombre de Re-Mastered: Live y tuvo lugar en el Institute of Contemporary Arts (ICA) en Londres, fue el capítulo más reciente de Re-Mastered, la serie cultural de Patrón que celebra a los artistas, creadores y creativos que “toman el camino largo para lograr algo bien hecho”.
Proceso creativo y dedicación
Según el vicepresidente senior global de Patrón Tequila, Roberto Ramírez-Laverde, hubo muchas razones para colaborar con Skinner y, a pesar de que han pasado más de dos décadas desde que The Streets irrumpió por primera vez, reiteró que el enfoque de Skinner para hacer música seguía “arraigado en el mismo proceso creativo y dedicación” y señaló “son estos valores los que reflejan los de Patrón Tequila”.
La velada se abrió con un panel íntimo de conversación, reuniendo a Skinner y dos voces que conocen su trabajo desde perspectivas muy diferentes. Los invitados escucharon a Murkage Dave, colaborador de larga data de Skinner, que ofreció una perspectiva interna de su mundo creativo y de la evolución de la escena musical británica a su alrededor, y Ellen E. Jones, crítica cultural y presentadora de la BBC.
Hablando con the drinks business sobre los elementos que la marca y Skinner comparten, dijo: “En el corazón de la conversación estaba el enfoque de Skinner hacia la creatividad y la importancia del malestar para hacer algo genuinamente original. Basándose en décadas de trabajo como DJ, en la producción y en The Streets, la conversación exploró qué sucede cuando dejas de intentar que algo encaje de forma ordenada en un molde ya establecido”.
Disposición a experimentar
Además, Ramírez-Laverde enfatizó cómo “para Skinner, la creatividad a menudo proviene de tomar sonidos, experiencias y referencias culturales familiares y acercarlas desde un ángulo inesperado. Desde la narrativa cruda y conversacional de The Streets hasta su trabajo como DJ y productor, su carrera se ha visto moldeada por la voluntad de experimentar, desafiar la convención y situarse en el espacio incómodo entre lo familiar y lo nuevo”.
Resaltando una mayor alineación entre el enfoque de Skinner y los valores de Patrón, Ramírez-Laverde también habló sobre “la tensión como una parte esencial del proceso creativo” y dijo que “los momentos en que algo se siente incierto, extraño o ligeramente incómodo pueden ser a menudo donde comienzan a surgir las ideas más interesantes. En lugar de crear desde un lugar de certeza, se trata de confiar lo suficiente en el proceso para seguir una idea hacia algo inesperado”.
El recorrido de hacer algo
Skinner admitió que “recientemente, con mis canciones, he estado publicando videos que capturan gran parte del proceso, la parte que la gente normalmente no ve porque normalmente solo escucha la versión terminada. Una parte enorme de ser creativo es tomar decisión tras decisión, y me he encontrado queriendo mostrar más de ese lado en lugar de solo el resultado final. Esa fue la conexión con Patrón y Re-Mastered Live. Existe una fascinación compartida por el viaje de crear algo: los detalles, las decisiones, lo que cambias, lo que dejas tal como está y cómo llegas finalmente a lo terminado. Dado que ese es exactamente el enfoque de mi trabajo en este momento, que me diesen la oportunidad de hablar sobre esto se sintió como algo natural para hacer juntos.”
Ramírez-Laverde dijo: “En Patrón, tenemos una historia profunda de colaborar con talento global que está a la vanguardia de la cultura y estamos encantados de poder trabajar con uno de los artistas más icónicos del Reino Unido”.
Reflejando la ética
Ramírez-Laverde añadió: “Mike ha sido una parte duradera de la escena musical británica durante más de dos décadas, desde abrir paso a un género completamente nuevo hasta convertir el comentario cultural en una forma de arte. Su dedicación al oficio, su espíritu de pionero creativo y su imperturbable proceso es increíble, y refleja la ética que Patrón defiende. Tener la oportunidad de asociarse con un artista afín como Mike y explorar el proceso detrás de su creatividad, a través de Re-Mastered: Live, fue un momento increíblemente especial para la marca.”
