Majestic ha renovado su gama italiana, eliminando duplicaciones y reduciendo la oferta total en alrededor del 14% para facilitar a los consumidores navegar y mejorar su compra. Se han añadido más de 60 líneas nuevas, aproximadamente la mitad de la gama de 127 productos.
La nueva gama se centra fuertemente en vinos varietales regionales y productores premium, según dijo, así como en “crear un recorrido más claro de bueno, mejor y lo mejor”. Esto incluye “accesibles” favoritos de los clientes en la categoría de precio por debajo de £10, junto con vinos regionales menos conocidos, adiciones premium de Frescobaldi y Sartor, y algunos vinos finos con precios de hasta £400.
El minorista ha trabajado con el productor siciliano Planeta para crear una colección exclusiva nueva que va desde vinos de “introducción accesible” hasta su oferta más premium, que incluye Cometa y Planeta Chardonnay.
El comprador senior Phil Edwards dijo que, si bien Italia siempre ha ofrecido una calidad y un valor fantásticos, “hay mucho más en el país que los nombres familiares que los clientes ya conocen”. “Los clientes reconocen nombres como Gavi, Barolo, Chianti y Amarone, pero hay un mundo increíble más allá de ellos”, señaló. “Nuestra ambición es que Majestic se convierta en el definitivo especialista en vinos italianos en la calle principal del Reino Unido, combinando esas marcas y productos populares que sabemos que a nuestros clientes les encantan, con regiones, productores y estilos de alta calidad menos conocidos para que los exploren.”
El equipo de compras trabajó con Enotria, el distribuidor de vinos y licores que Majestic adquirió en marzo de 2025 para la renovación de la gama, con alrededor de un tercio procedente del portafolio de Enotria. Como parte del proceso, el equipo comparó toda la propuesta italiana con potenciales nuevos productos, utilizando sus datos de clientes junto con la experiencia de compra colectiva de Enotria y sus relaciones con los productores para refinar la gama.
Majestic afirmó que la revisión era parte de su intento de convertirse en un destino líder en la calle principal para el vino italiano.
La directora general de venta al por menor de Majestic, Elizabeth Newman, calificó la gama remodelada como “más enfocada, única e innovadora”, destacando una mayor variedad de vinos exclusivos, nuevas regiones por descubrir y “oportunidades más claras para que los clientes exploren el vino italiano en cada rango de precio”
“La gama que hemos curado demuestra los beneficios que podemos aportar a nuestros clientes como parte del Majestic Wine Group, combinando el conocimiento de los clientes de Majestic con la experiencia de nuestros compradores y las excepcionales relaciones que Enotria ha cultivado durante décadas en su corazón italiano”, afirmó.
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