China importó un 11% menos de vino en volumen en la primera mitad de 2026, mientras continuaba la caída a largo plazo del consumo de vino importado en el país. Sin embargo, el valor de los envíos se elevó ligeramente, ya que el mercado se desplazó de vinos más baratos hacia compras más selectivas.
El cambio enorme en la demanda de vinos importados a China es evidente por las últimas cifras de aduanas.
El volumen enviado el año pasado fue de 207 millones de litros por un valor de US$1,42 mil millones. Eso representa una caída del 72% respecto al volumen máximo en 2017, una tendencia que continúa este año.
Según la Administración General de Aduanas de China (GAC), China importó 101,4 millones de litros de vino en la primera mitad de 2026, una caída del 11% respecto al mismo periodo de 2025.
Sin embargo, los valores se elevaron alrededor de un 0,8% a aproximadamente US$716 millones, elevando el precio medio de importación un 13,3% a US$7,07 por litro.
Las razones de la caída de la demanda son bien conocidas, encabezadas por la prohibición de alcohol en comidas oficiales en mayo de 2025, la debilitación del entretenimiento corporativo que ha erosionado las ocasiones de banquetes y regalos, además de las presiones económicas que deprimen la demanda general de los consumidores.
«El consumo de alcohol en China se está desplazando de la obligación y de los regalos hacia el disfrute personal», dijo Shirley Zhu, directora de investigación para China en IWSR.
Más pequeños y más selectivos
El grupo de servicios financieros y consultoría Ascentium dice que la caída no significa que la demanda haya desaparecido, sino que el mercado se ha vuelto más pequeño y selectivo, con consumidores e importadores que dan mayor énfasis al valor, la calidad y categorías de vino específicas.
Los vinos a granel, el segmento más barato, representaron más de un tercio de los volúmenes de importación el año pasado, pero solo alrededor del 3% de su valor, mientras que el vino espumoso es la única categoría que ha crecido tanto en volumen como en valor hasta ahora este año.
Pero, dice Ascentium, los precios más altos no son resultado de un repunte en el gasto de los consumidores, sino más bien de que los importadores reducen la compra de los vinos más baratos, mientras que los precios en estanterías siguen cayendo.
Los precios de licores cayeron un 1,9% en 2025, según la Oficina Nacional de Estadísticas (NBS), y los descuentos son generalizados.
Antes de las fiestas del Medio Otoño de este año, los comerciantes dijeron a Vino Joy News que los clientes estaban comprando botellas de mejor calidad por aproximadamente el mismo presupuesto, mientras que el vino estaba perdiendo su lugar como regalo festivo.
Australia lidera mientras Nueva Zelanda gana
Desde que China eliminó sus aranceles sobre el vino australiano en marzo de 2024, Australia ha vuelto a ser el principal proveedor, con el 41% del valor de importación de China en 2025 y alrededor del 44% hasta ahora este año.
Sin embargo, las cifras de exportación australianas muestran que los envíos a la China continental cayeron un 15% a AU$756 millones en los primeros seis meses de este año.
Nueva Zelanda, sin embargo, se está beneficiando del creciente gusto por los vinos blancos. El volumen de importación de China desde Nueva Zelanda, 88% de los cuales son blancos y en su mayoría Sauvignon Blanc, subió un 58,5% en 2025 y un 59,9% en la primera mitad de 2026.
Las importaciones de Francia a China cayeron un 18,8% en valor y un 36,1% en volumen en 2025, mientras que las importaciones de vino embotellado desde la UE cayeron en un 16,6% adicional en volumen en la primera mitad de este año.
