Vinarchy ha otorgado a la marca de vino australiana Hardys “un cambio radical de portafolio y embalaje” para hacer más visible para los consumidores “la historia épica” que hay detrás de la marca, y para eliminar la confusión en la estantería. db informa.
La etiqueta de vino australiana Hardys ha recibido una revisión completa en un intento de devolver a la marca “la marca estandarte” a una posición de liderazgo, según su empresa matriz Vinarchy. Calificada como la “mayor transformación” de Hardys hasta la fecha, la renovación representa una inversión significativa en la marca, y Vinarchy espera que el nuevo aspecto se extienda más allá de Hardys para “volver a traer color, energía y emoción a la categoría de vinos australianos”.
Posición confusa
También hay una misión más práctica detrás de la renovación; una que busca hacer que la gama Hardys sea más clara y más fácil de entender en medio de la confusión de los consumidores.
«Hardys es una de las marcas de vino más legendarias de Australia, y su reconocimiento y la confianza de los consumidores nos dan un punto de partida muy sólido. Pero la historia épica que hay detrás de la marca no siempre ha sido visible para los compradores», dijo Lucy Bearman, directora global de marca de Hardys en Vinarchy. «Los consumidores nos dijeron que encontraban la marca confusa, con demasiados niveles, productos y rangos de precios, y que el envase había comenzado a sentirse cansado».
Según Bearman, Vinarchy vio «una verdadera oportunidad para cambiar eso».
Continuando, dijo: «Hemos reformado todo, desde la arquitectura de la marca, los vinos y el empaque, hasta el posicionamiento y la forma en que contamos nuestra historia, para que Hardys sea más fácil de comprar, más moderno en la estantería y más emocionalmente atractivo. Nuestra ambición es devolver a Hardys a su lugar como la marca de vino australiana número uno.»
Con este fin, cada una de las tres gamas principales de Hardys ha sido sometida a una renovación. La gama de vinos Stamp ahora presenta al jinete de Hardys en primer plano, con un uso más audaz del color en la etiqueta frontal, mientras que la gama VR ha sido renombrada como Voyaging Range, con un nuevo motivo de barco que alude al viaje de Thomas Hardy desde Devon a Australia Meridional.
Sin embargo, el cambio más grande llega con Crest, que ha sido renombrado como Core y luce “una nueva identidad audaz”, y un código QR en la etiqueta trasera para conectar a los compradores con la historia de Hardys en Instagram en @HardysWines.
Momento importante
Vinarchy señaló que el relanzamiento de Hardys “llega en un momento importante para el vino australiano”, que todavía representa el 18% del valor de la categoría en el Reino Unido, “pero ha estado perdiendo compradores más rápido que el vino en general”.
La empresa añadió que quiere aprovechar el “fuerte reconocimiento y confianza” de Hardys para ofrecer a los compradores “una razón clara para reevaluar la marca” cuando la vean en la estantería, y los comentarios iniciales sugieren que los consumidores encuentran que el nuevo look es “más vibrante, llamativo y con más carácter” que el antiguo envase de Hardys.
La campaña Hardys Almost Unbelievable saldrá en noviembre en el Reino Unido, y también se implementará en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), Asia y Australia.
