Con el verano en pleno auge, la AOC Côtes du Rhône ha lanzado una campaña dirigida a los consumidores más jóvenes al incentivarles a refrescar tanto sus expectativas como su copa, enfriando su vino.
La nueva campaña, que lleva el lema «Refresh your wine», quiere situar sus vinos en momentos de disfrute «contemporáneos, espontáneos y accesibles», señaló, y «reconectar» con las generaciones más jóvenes.
La campaña busca involucrar a más personas de 21 a 40 años, ya sean amantes del vino existentes o recién llegados, ofreciendo una «manera más libre y contemporánea de experimentar los vinos de la denominación».
Esto refleja los profundos cambios en los hábitos de consumo y una «relación más ocasional con el vino», dice, y al aprovechar la creciente diversificación de bebidas elegidas por los jóvenes adultos, «Côtes du Rhône está abrazando una estrategia de comunicación claramente centrada en el estilo de vida de hoy».
La comunicación se apoya en una campaña anterior sobre vinos enfriados, para resaltar que, más allá de la temperatura de servicio, «la frescura se convierte en un verdadero territorio de expresión para la denominación», afirmó.
Los rosados, blancos y tintos servidos fríos encajan de forma natural en una amplia variedad de momentos: aperitivos, comidas informales o más tradicionales, momentos compartidos en una terraza, cenas o escapadas urbanas, señaló la AOC, poniendo «placer, simplicidad y espontaneidad» en el corazón de la experiencia de Côtes du Rhône.
La campaña está destinada a ser duradera, rompiendo los códigos tradicionales del vino y las representaciones convencionales del vino y introduce «una estética más contemporánea, gráfica e inmediatamente reconocible, basada en el color, la textura, la luz y la sensación de frescura», indicó.
Se centrará en dar vida a los tres colores de Côtes du Rhône a través de imágenes: la «vivacidad» del rosé, el brillo del blanco y la intensidad del tinto. Esto se adaptará a los mercados internacionales con un tono más orientado al estilo de vida, para mostrar vinos de Côtes du Rhône en «momentos simples, urbanos, de calidad y conviviales».
«Con ello se transmite una nueva forma de vivir el vino: espontánea, abierta y contemporánea, sin perder la identidad y la riqueza de la denominación», afirmó la AOC.
Virginie Charlier, directora de marketing de Inter Rhône, dijo que, con vinos enfriados, «queremos demostrar que Côtes du Rhône puede evolucionar sin comprometer nuestra identidad».
«Esta campaña expresa una forma más contemporánea, espontánea y accesible de descubrir nuestros vinos. Refleja nuestro deseo de llegar a nuevas generaciones de consumidores, con códigos que les hablen y una experiencia de cata adaptada a sus hábitos», dijo.
Esta nueva campaña se integra con la campaña de marca institucional más amplia «Where the Rhône flows», que transmite los compromisos de la denominación, dijo. «Juntos, estos dos territorios de comunicación contribuyen a fortalecer la visibilidad, el deseo y la relevancia de Côtes du Rhône a nivel internacional.»
