La Co-op ha llevado a cabo una importante renovación de su oferta de Comercio Justo para incrementar la calidad y subrayar el impacto que el movimiento tiene en las comunidades productoras de vino, así como fortalecer su gama premium de marca propia.
El minorista de conveniencia, que ha defendido el Comercio Justo durante 25 años, ha implantado etiquetas nuevas y mejoradas en algunas de sus líneas más populares, con alrededor de 14 líneas que se benefician de la renovación.
Yseult Caroff-Richeux, jefa del área comercial de vinos y licores, señaló que este cambio se había diseñado para hacer que su gama popular fuera «aún más sólida», tras «meses de revisión minuciosa que ayudan a ofrecer una calidad aún mejor en la copa». Mientras tanto, el «nuevo aspecto fresco … da vida a la historia detrás de cada botella».
Desde que lanzó su primer vino de comercio justo de marca propia en 2001, la minorista ha mantenido su posición como el mayor vendedor en el Reino Unido de vino de Comercio Justo. Solo el año pasado, la Co-op obtuvo 15,3 millones de litros de vino de comercio justo, el equivalente a 20,4 millones de botellas. Esto se traduce en una prima de Comercio Justo de alrededor de 680.000 libras que los productores pueden usar en proyectos sociales que van desde programas educativos hasta iniciativas de sostenibilidad.
Becky Milon, jefa de negocio responsable – minorista, en la Fairtrade Foundation, añadió que el compromiso de la cadena con el vino de Comercio Justo seguía mostrando “qué es posible cuando los minoristas invierten a largo plazo tanto en la calidad como en los medios de vida de los productores” al apoyar “un sector vinícola más justo y resiliente.”
«Cada botella de Comercio Justo comprada respalda a los viticultores de Sudáfrica, Argentina y Chile para invertir en sus comunidades y fincas, desde educación y servicios comunitarios hasta iniciativas de sostenibilidad», declaró.
Impulsando la gama premium
La Co-op también ha añadido nuevas líneas a su gama premium de marca propia basándose en percepciones de los consumidores que mostraron que alrededor de un tercio de los compradores preferiría adquirir una bebida de mejor calidad para disfrutar en casa. Las dos nuevas líneas son un Irresistible Mosel Riesling (PVP: £9) del enólogo Sven Bungard, y un Irresistible Claret, elaborado por el enólogo Yvan Meyer en Maison Sichel (PVP: £10).
Caroff-Richeux señaló que estos productos llegarían a las estanterías a tiempo para la temporada festiva. “Esperamos que los compradores continúen abrazando una mentalidad de ‘beber menos, pero mejor’,” explicó. “Aunque la moderación continúa siendo una tendencia importante, los compradores también buscan subir de gama para ocasiones especiales, creando oportunidades para vinos premium, vinos espumosos excepcionales y licores de calidad que hagan que las celebraciones sean realmente memorables.”
Otras incorporaciones para el otoño incluyen un vino espumoso de Argentina, Tilimuqui Sparkling Wine NV (PVP £10), y un Château Graves de Rabion 2020 (PVP £14).
