Beyoncé ha asumido la propiedad total de SirDavis American Whisky, poniendo fin a la participación de Moët Hennessy menos de dos años después del lanzamiento de la marca. La medida se produce mientras LVMH continúa reorganizando su división de bebidas tras una prolongada caída en las ventas de Cognac y Champagne.
Beyoncé ha adquirido la propiedad total de SirDavis American Whisky tras comprar la participación de Moët Hennessy en la marca que lanzó junto al grupo de bebidas de lujo en 2024.
Los términos financieros de la operación no han sido revelados.
SirDavis marcó la primera marca de licores creada desde cero por Moët Hennessy en los Estados Unidos y representó el intento de la empresa por fortalecer su posición en el mercado de whisky americano.
La marca debe su nombre al tatarabuelo paterno de Beyoncé, Davis Hogue, un agricultor y contrabandista de licor en el sur de Estados Unidos durante la Prohibición.
Salida de Moët Hennessy
Las razones de la salida de Moët Hennessy no han sido reveladas, y ninguna de las partes ha comentado públicamente sobre la justificación del cambio de propiedad.
SirDavis se mantiene embotellado al 44% ABV y se elabora a partir de una mezcla de 51% centeno y 49% cebada malteada. El whisky se destila en MGP Ingredients antes de ser terminado, mezclado y embotellado en el estado de Texas, hogar de Beyoncé.
El líquido fue desarrollado por el Dr. Bill Lumsden, director de la creación de whisky en Glenmorangie y Ardbeg, trabajando junto a Cameron George, maestro mezclador de SirDavis, y la propia Beyoncé.
Con un precio de venta de aproximadamente 89 USD (£79 en el Reino Unido), el whisky fue diseñado para combinar el carácter clásico del centeno americano con influencias procedentes del whisky escocés y japonés.
Cambio estratégico
El cambio de propiedad se produce durante un periodo de reestructuración en Moët Hennessy, que ha enfrentado una demanda más débil tanto de Cognac como de Champagne en mercados internacionales clave.
Como informó anteriormente the drinks business, LVMH negó la especulación del año pasado de que Diageo pudiera vender su participación del 34% en Moët Hennessy. Más recientemente, el grupo de lujo ha introducido cambios en la gestión de su división de vinos y licores mientras busca mejorar el rendimiento.
La decisión de Beyoncé de tomar la propiedad exclusiva otorga a la artista global un control total sobre la dirección futura de SirDavis, a medida que la marca premium de whisky americano continúa consolidándose en una categoría cada vez más competitiva.
De la asociación a la propiedad exclusiva
Cuando SirDavis se lanzó en agosto de 2024, Beyoncé describió el whisky como un homenaje a la historia de su familia y a su larga afinidad por la categoría.
“Siempre me ha atraído el poder y la confianza que siento al beber un whisky de calidad y quería invitar a más personas a experimentar esa sensación,” dijo en ese momento.
