Treinta años después de que saliera el éxito de Jamiroquai Virtual Insanity, Beefeater 0.0% se ha asociado con el vocalista Jay Kay para recrear el video musical de la canción con el objetivo de atraer a una nueva audiencia a su ginebra sin alcohol.
El Virtual Insanity de Jamiroquai irrumpió por primera vez en las ondas de radio en agosto de 1996, pasando cuatro semanas entre los 10 primeros en la lista de singles del Reino Unido. Su video musical se hizo tan famoso como la canción, creando una ilusión óptica de un suelo que se movía dentro de una habitación que cambiaba, y también mostró al vocalista Jay Kay moviéndose con unos pasos característicos en los que parecía “deslizarse” por el piso.
Treinta años después del lanzamiento de la canción, la marca de ginebra Beefeater ha recreado ese momento de cultura pop de los años 90 para “reclutar a nuevos consumidores para la marca” y fomentar el crecimiento de su producto sin alcohol Beefeater 0.0%.
Lanzando en Italia y España, la nueva campaña de marketing ve a Jamiroquai reimaginando el video musical para una nueva generación.
“Durante 30 años, los fans han recreado y remezclado el momento en que el vocalista de Jamiroquai, Jay Kay, se deslizaba sin esfuerzo hacia la cámara con la mano extendida hacia algo,” dijo Beefeater. “Ahora, en el 30 aniversario del video, por fin revelamos lo que ha estado buscando todo este tiempo: Beefeater 00. Como catalizador de la acción, la bebida abre puertas, literalmente, a más habitaciones, más aventuras y, naturalmente, más sombreros. Prueba de que, con moderación, Jay Kay puede sacar más de la vida.”
Impulso sin alcohol y con bajo contenido
La campaña forma parte de la estrategia más amplia de Beefeater para impulsar el crecimiento dentro de la categoría sin alcohol, al tiempo que refuerza la fortaleza de la “masterbrand”. Datos recopilados por la marca de licores muestran que el 75% de los compradores de Beefeater 0.0% son nuevos para Beefeater, mientras que el 15% posteriormente adquiere Beefeater Dry, lo que pone de manifiesto el papel que 0.0% desempeña tanto en el reclutamiento como en el crecimiento.
Francesco Ottaviano, vicepresidente de marketing de ginebras y aperitivos de Beefeater, propiedad de Pernod Ricard, afirmó: “Beefeater 0.0% desempeña un papel importante en nuestra estrategia para reclutar a nuevos consumidores para la marca y atender la creciente demanda de ocasiones de consumo más flexibles.”
Mientras tanto, el vocalista de Jamiroquai, Jay Kay, famoso por su impresionante colección de sombreros de gran tamaño, comentó: “Este año se cumple el 30º aniversario de Virtual Insanity y, como una predicción del futuro, no estaba tan lejos. Reimaginar el video con Beefeater 30 años después ha sido un auténtico momento de círculo completo.”
Con las mismas notas cítricas y de enebro que el ginebra Beefeater original, pero sin alcohol, Beefeater 0.0% se describe como “con carácter y enérgico sin compromiso”, ofreciendo “un verdadero entusiasmo por la vida.”
