Un bar en Newcastle está ofreciendo cócteles secretos de “media pinta” para los no bebedores de cerveza durante la Copa del Mundo, en una jugada que ilustra cuánto están dispuestos a hacer los consumidores para “fundirse” con la multitud. db evalúa la decisión.
Tomando una decisión interesante para un local de hostelería que muestra deportes, el movimiento de disfrazar sus cócteles como cervezas para no alienar a los consumidores que quieren beber algo distinto sin llamar la atención sobre sus elecciones podría ser considerado un golpe de genio. La decisión, sin embargo, de eliminar el escrutinio entre pares al esconderse prácticamente a plena vista podría verse como extraña, dado que el sector ya está embarcándose en una nueva era de menor estigma al pedir bebidas sin alcohol o con bajo contenido alcohólico entre sus pares. Esencialmente, invertir la situación para ‘encubrir’ la elección de una bebida frente a una cerveza mientras se observa el deporte.
«Just here for the vibes»
Según el Northern Echo, Mulligans en Newcastle sirve los cócteles, que incluyen Mai Tais y Margaritas de toronja, en vasos opacos de media pinta, y se pueden pedir en la barra simplemente diciendo: «Solo estoy aquí por las vibras».
Un portavoz del local Mulligans dijo: «Los espectadores que están ‘solo aquí por las vibras’ pueden pedir cócteles disfrazados en vasos opacos para mezclarse con la multitud mientras ven la Copa del Mundo. Aunque tener una pinta en la mano es, indudablemente, esencial para las vibras y la estética de la Copa del Mundo, el equipo de Mulligans Newcastle sabe que no todos son afines a la típica bebida futbolera».
The drink for beer-averse sports fans
Según el portavoz: «Los espectadores que son reacios a la cerveza pueden pedir su bebida elegida y hacer saber al barman que están ‘solo aquí por las vibras’, y recibirán su bebida en un vaso de media pinta, de modo que los demás huéspedes no sabrán qué están bebiendo».
El movimiento, que sugiere que pedir una bebida diferente a la de sus pares provoca estigmatización, sugiere que las personas buscan hacer una elección de bebidas para ‘fundirse’ como preferencia en un pub o bar en lugar de declarar con orgullo lo que realmente quieren o les gusta beber, especialmente durante encuentros deportivos. Otra forma de ver la decisión de marketing de impulsar cócteles de esta manera podría ser para un local centrado en licores que tenga pantallas para aprovechar al máximo la emisión de los partidos, manteniendo sus márgenes en la barra trasera. En este caso, la iniciativa podría percibirse como astuta y capaz de aprovechar el hecho de que muchos grupos de amigos con gustos mixtos tienden a tener una variedad de gustos y preferencias de bebida, y hace que el bar sea más capaz de atender a grupos.
