La Autoridad de Normas de Publicidad ha mantenido las quejas contra un anuncio en TikTok de La Vieille Ferme tras dictaminar que retrataba el alcohol como beneficioso para el bienestar emocional y fomentaba el consumo excesivo.
La Autoridad de Normas de Publicidad ha fallado en contra de Perrin Et Fils, que comercializa como La Vieille Ferme, por un anuncio pagado en TikTok en el feed visto en marzo de 2026.
El anuncio mostraba tres cartones de vino en caja etiquetados “One to resurrect my soul”, “One for emotional support” y “One to erase today”, mientras una mano repetidamente llenaba un vaso de cada caja.
El texto que acompañaba la publicación incluía la frase “My health? Depends on all three” junto con referencias a autocuidado, bienestar emocional y salud mental.
La ASA examinó dos quejas relacionadas con si el anuncio insinuaba que el alcohol tenía cualidades terapéuticas y si fomentaba conductas de consumo irresponsable. Se mantuvieron ambas quejas.
La reguladora afirma que el anuncio vinculaba el alcohol con el bienestar
Según la resolución de la ASA, el anuncio infringía las normas del CAP Code que rigen la publicidad de alcohol al sugerir que el vino podría proporcionar apoyo emocional y mejorar el estado de ánimo.
La reguladora dijo que las referencias “One to resurrect my soul” y “One for emotional support” implicaban que el vino ofrecía beneficio emocional, mientras que “One to erase today” sugería que el alcohol podría ayudar a los consumidores a afrontar el estrés o experiencias difíciles.
La ASA concluyó que el anuncio retrataba el alcohol como capaz de cambiar el estado de ánimo y poseer cualidades terapéuticas.
La reguladora también objetó el mensaje más amplio relacionado con el autocuidado y la salud.Según la resolución, el titular “Finding Balance: Emotional Support and Self Care” junto con referencias extensas al bienestar emocional y la revitalización probablemente serían interpretados por los consumidores como que el vino forma parte de una rutina de autocuidado saludable.
La ASA afirmó que, por tanto, el anuncio contenía afirmaciones de salud prohibidas para un producto alcohólico.
También se mantienen las preocupaciones por el consumo excesivo
La reguladora afirmó además que la frase “One to erase today” podría interpretarse como un estímulo a que los consumidores beban hasta la pérdida de memoria.
Combinado con imágenes que mostraban el vertido repetido desde tres grandes cajas de vino, la ASA concluyó que el anuncio promovía un estilo de beber irresponsable e imprudente.
La resolución decía: “Consideramos que esta referencia probablemente se entendería como beber hasta el punto de pérdida de memoria y, por lo tanto, promovería un estilo de consumo poco sensato.”
Como resultado, el regulador encontró que el anuncio infringía CAP Code reglas 18.1, 18.7 y 18.17 relativas a la publicidad de alcohol.
Respuesta de la marca y de la plataforma
Perrin Et Fils dijo a la ASA que reconocía las preocupaciones planteadas y que había introducido mejoras internas destinadas a garantizar el cumplimiento futuro de las normas publicitarias.
TikTok afirmó haber revisado el contenido y haber retirado el anuncio por infringir sus políticas de publicidad.
La ASA indicó a la compañía que no debe implicar que el alcohol tenga cualidades terapéuticas, que no debe presentarlo como capaz de mejorar el estado de ánimo o el bienestar emocional y que no debe alentar un consumo excesivo en futuras campañas.
El escrutinio de las redes sociales se intensifica
La resolución forma parte del incremento del escrutinio regulatorio sobre la publicidad de alcohol en las plataformas de redes sociales.
Como informó anteriormente the drinks business, la ASA amonestó a varias marcas de alcohol durante 2025 por campañas digitales que se consideraron incumplimientos de las normas publicitarias.
Entre ellas se incluyen medidas contra Four Loko por contenido considerado que fomentaba un consumo rápido, y contra VK por una promoción de Instagram de Dry January que, dijeron los reguladores, socavaba el mensaje de abstinencia.
La ASA también falló en contra de anuncios festivos en redes sociales de Bargain Booze tras decidir que el contenido que mostraba a Papá Noel podría atraer fuertemente a menores de 18 años.
