Brown-Forman ha registrado una caída del 1% en las ventas del primer trimestre debido a la debilidad de su cartera de tequilas y a las condiciones desafiantes en los mercados desarrollados, las cuales pesaron en el rendimiento. El crecimiento de los productos listos para beber y el lanzamiento de Jack Daniel’s Tennessee Blackberry ayudaron a compensar parte de la presión.
Las ventas del primer trimestre de Brown-Forman cayeron un 1% tanto en base reportada como orgánica en comparación con el mismo periodo de 2025.
Las principales razones fueron la caída de las ventas de sus marcas de tequila, incluidas Herradura y el Jimador, cuyas ventas netas fueron un 12% más bajas debido a la resistencia de los consumidores en Estados Unidos y a precios más bajos.
Las cifras también se vieron afectadas por la finalización de la relación con Korbel de California, mientras la menor demanda global de parte de los destiladores de barriles de bourbon usados continuó pesando sobre las ventas.
Los RTDs ofrecen un punto brillante
Las ventas de su cartera total de whisky, que incluye Jack Daniel’s y Woodford Reserve, se mantuvieron estables, pero las ventas netas de la cartera de ready-to-drink aumentaron un 20% en comparación con el primer trimestre de 2025.
El impulso procedente de la nueva oferta, de la cartera de ready-to-drink y de Jack Daniel’s Tennessee Blackberry ayudó a contrarrestar las presiones en otras áreas del negocio, dijo el director ejecutivo Lawson Whiting.
Los resultados superaron ligeramente las expectativas del mercado, con ganancias reportadas de 38 centavos por acción frente a los 37 centavos pronosticados.
Perspectiva desafiante para el año fiscal 2027
La compañía pronostica pocos cambios en sus ventas netas orgánicas anuales y espera una caída del 3% al 5% en el ingreso operativo orgánico para el año fiscal completo.
“Anticipamos que el entorno operativo para el año fiscal 2027 seguirá siendo desafiante, ya que las presiones macroeconómicas y la inestabilidad geopolítica continúan afectando de forma negativa el comportamiento del consumidor y el consumo de bebidas alcohólicas, especialmente en los mercados desarrollados”, dijo Brown-Forman en un comunicado.
La presión aumenta sobre la junta directiva de Brown-Forman
Los números harán poco para calmar a los accionistas, que han visto caer el valor de sus participaciones en un 60% en los últimos cinco años, o a los miembros disidentes de la familia Brown que han criticado abiertamente a la junta por retirarse de las negociaciones de fusión con Pernod Ricard y por haber rechazado dos veces una oferta de adquisición de 15.000 millones de dólares de Sazerac.
Recientemente, dos de los numerosos herederos afirmaron que Brown-Forman estaba en crisis y que la riqueza generacional se había derretido.
La búsqueda del sucesor de Whiting continúa
La empresa también está buscando un director ejecutivo para reemplazar al veterano Whiting, quien anunció en julio que dejaría el cargo una vez que la empresa hubiera encontrado a su sucesor.
