Esta semana, la empresa de licores Sazerac completó oficialmente la adquisición de Au Vodka. db analiza lo que ocurrirá a continuación para esta vodka destacada y su marca RTD, y qué ha hecho que esta unión sea tan adecuada.
El acuerdo, que se anunció por primera vez como un compromiso vinculante y que ahora se ha cerrado tras las condiciones de cierre habituales, verá a Au unirse a la alineación global de licores de Sazerac. La marca se ubicará junto a productos como Buffalo Trace Bourbon, BuzzBallz, Paul John Single Malt, Fireball Cinnamon Whisky, Southern Comfort, Svedka Vodka, Meyer’s Rum y Paddy’s Irish Whiskey; además, varios informes han sugerido que la marca, fundada hace apenas una década en Swansea, Gales, tenía como objetivo una cifra alrededor de 500 millones de libras.
Según fuentes, las negociaciones comenzaron hace varios meses y se rumoreó que los cofundadores, Charlie Morgan y Jackson Quinn, recibirían al menos 100 millones de libras cada uno, aunque no estaba claro si continuarían con roles en la empresa bajo la bandera de Sazerac.
La marca, que recibió su nombre del símbolo químico del oro y se comercializaba en envases dorados, inicialmente vendió una participación minoritaria a la firma de capital privado Metric Capital en 2023, pero aceleró rápidamente su presencia a nivel mundial. Además, como informó db, en el año hasta abril de 2025, las cuentas de la empresa mostraron ventas de 83 millones de libras, en aumento desde 65 millones en 2024, con un beneficio antes de impuestos de 6,7 millones de libras.
Pero, ¿qué hará Sazerac con ello?
‘Inversión sostenida’
En una entrevista con the drinks business, el fundador y director ejecutivo de Sazerac, Jake Wenz, afirmó: “Con Au Vodka, nuestro enfoque será conservar lo que hace que la marca sea especial mientras llevamos los recursos de Sazerac a la marca en el Reino Unido y en todo el mundo.”
Para el gigante de los licores, que se ha guiado por un enfoque a largo plazo para construir marcas, adquisiciones estratégicas e inversión sostenida y que tiene sus raíces en Nueva Orleans, Luisiana y Louisville, Kentucky, la empresa se ha enorgullecido de mantener “un enfoque emprendedor y un foco en las marcas, los consumidores y la ejecución”.
En una declaración reciente, Sazerac reiteró que el Reino Unido, de donde procede Au Vodka, es un “mercado importante” y señaló que “la adquisición permite a la empresa ampliar su cartera” dentro del mercado como parte de su “estrategia continua de invertir en marcas y ampliar su presencia global”.
Por su parte, a medida que el acuerdo se consolida, la visión de Wenz es simplemente honrar lo que Au Vodka ya ha construido y logrado, y señaló que los fundadores de Au han conseguido algo “raro” que no solo ha captado su atención, sino que también ha ganado su admiración y le ha dejado simplemente impresionado.
Wenz dijo a db: “Como empresa privada que se enorgullece de construir marcas, Sazerac está increíblemente impresionada por el éxito que han logrado los cofundadores Charlie Morgan y Jackson Quinn y su equipo.”
‘Espectacular y raro’
Wenz explicó que “Au Vodka es una marca que hemos admirado durante mucho tiempo y que ha tenido una trayectoria de crecimiento fenomenal desde 2015. Lo que Charlie y Jackson han logrado en poco más de una década es espectacular y raro, y tenemos grandes planes para Au a medida que damos la bienvenida a la marca a la familia Sazerac. Este acuerdo permite a Sazerac ampliar aún más nuestra cartera en el Reino Unido, al tiempo que ofrece un camino para el crecimiento global continuo de Au.”
Fundada en 2015 por Morgan y Quinn, la visión de Au fue simple: adoptar un enfoque diferente para el vodka. Siguiendo este enfoque, la marca se estableció rápidamente con su botella dorada, su cartera de vodkas con sabor y una estrategia de marketing basada en las redes sociales. A través de este camino, Au ha crecido rápidamente más allá del Reino Unido, expandiéndose a nuevos mercados y cosechando éxito tanto en el comercio de viajes como en vuelos de aerolíneas.
Describiendo el camino que Au Vodka ha seguido y hacia dónde podría conducir, el cofundador Charlie Morgan señaló que él y sus amigos habían “empezado Au Vodka en Swansea con
nada más que una idea y la creencia de que el vodka no tenía por qué ser aburrido. Estamos orgullosos de haberla convertido en una de las marcas más disruptivas de esta generación”.
Morgan admitió que “que Sazerac tome las riendas se siente como el paso correcto y natural para nosotros. Son una empresa familiar y han demostrado que saben cómo hacer crecer una marca sin perder lo que la hace especial”.
Añadió: “Con Sazerac, Au puede ponerse a disposición de más personas, en más mercados, más rápidamente de lo que podríamos hacerlo solos. Este es solo el inicio del próximo capítulo de Au.”
