Aldi ha lanzado una guía de color rosé de edición limitada tras una investigación que encontró que casi uno de cada tres adultos del Reino Unido había rechazado una copa porque no era su tonalidad preferida. La cadena de supermercados estima que las preferencias de color representan más de £103 millones en rosé rechazado cada año.
Aldi ha creado un llavero Rosé Swatch de bolsillo para ayudar a los compradores a identificar su tonalidad preferida de vino rosado antes de comprar una botella.
La promoción se produce tras una investigación encargada por la cadena, que encontró que el 31% de los adultos del Reino Unido habían rechazado una copa de rosé debido a su color.
Más de la mitad de los encuestados, un 56%, dijo que el color era una consideración importante al elegir una botella, y un 23% admitió que siempre elegía rosé según su tonalidad.
Aldi estimó que las copas rechazadas tenían un valor colectivo de más de £103 millones cada año.
El rosé pálido sigue siendo el favorito
La investigación encontró que un rubor ligero al estilo Provenza fue el color de rosé más popular, preferido por el 40,9% de los encuestados.
El rosé de color salmón pálido siguió con 20,6%, por delante del rosé italiano pálido con 6,4% y del rosé de tono más profundo con 6,3%.
Alrededor del 13% de los encuestados dijo haber rechazado una copa porque era demasiado pálida, mientras que el 18% lo hizo porque estaba demasiado oscura.
Un 18% adicional dijo haber querido negarse a una copa por su color, pero la aceptó por educación.
Elegir para otra persona pareció traer sus propias dificultades. Aldi descubrió que el 29% no confiaba en que otra persona eligiera el tono correcto, y el 32% describió comprar rosé para otra persona como estresante.
Las parejas fueron consideradas las personas más seguras para confiar la compra, aunque solo el 31% creía que la suya tomaría la decisión correcta.
Las ventas aumentan durante el tiempo cálido
La campaña llega en un momento en que el rosé continúa superando a partes del amplio mercado británico del vino.
Dos tercios de los encuestados dijeron que el verano era la estación en la que tenían más probabilidades de beber rosé. El bebedor medio esperaba consumir 20 copas durante el verano, pagando un promedio de £6,40 por copa o £15,60 por botella.
La hora más popular para la primera copa fue a las 8 p.m.
Aldi afirmó que las ventas del Chassaux et Fils Sainte Victoire Rosé se habían duplicado año tras año, y que el Costellore Primitivo Rosé había subido un 64%.
Julie Ashfield, directora comercial de Aldi UK, comentó: “En cuanto el tiempo se calienta, vemos a los compradores recurrir al rosé, y esta reciente racha de sol ha ayudado a impulsar otro verano fantástico para la gama, con ventas de botellas de rosé populares aumentando año tras año.”
“Nuestra investigación muestra que las personas tienen opiniones sorprendentemente fuertes sobre el color de su rosé, y muchos admiten haber rechazado una copa simplemente porque no era la tonalidad que esperaban. La Rosé Swatch es una forma divertida de eliminar la incertidumbre a la hora de elegir rosé, al tiempo que se anima a los compradores a descubrir que cada tonalidad tiene algo distinto que ofrecer.”
El color no determina la calidad
Aldi contó con la cautela de la experta en vinos Sam Caporn MW, quien advirtió a los bebedores que no deben tratar el rosé pálido como intrínsecamente superior.
“Muchos de nosotros pensamos que un rosé pálido es automáticamente ‘mejor’, pero eso no es cierto. El color se trata de estilo, no de calidad”, dijo.
“Los tonos más pálidos suelen ser más claros y delicados, mientras que los rosés más oscuros, como los elaborados con Primitivo o Syrah, pueden tener sabores frutales más profundos y, a menudo, maridan de maravilla con la comida, así que no temas explorar todo el espectro de color.”
Caporn también sostuvo que añadir hielo no debe considerarse una ofensa grave para el rosé.
“A pesar de que la mitad, 51%, de los británicos dicen que no se atreverían a ello, la temperatura fría suaviza la acidez para un acabado más suave y increíblemente refrescante”, afirmó.
Recomendó beber rosé joven, particularmente estilos más frescos de Provenza, y animó a los consumidores a experimentar con guarniciones como bayas, fresa y jalapeño.
Confusión sobre la producción de rosé
A pesar de la popularidad del rosé, la investigación de Aldi sugirió una considerable incertidumbre sobre cómo se fabrica.
Más de la mitad de los encuestados, el 56%, creían incorrectamente que el rosé se producía mezclando uvas rojas y blancas, y un 16% pensaba que provenía de una variedad distinta de “uvas rosé”.
Los bebedores identificaron 6,9°C como la temperatura ideal de servicio y, en general, creían que las botellas deberían enfriarse entre una y tres horas.
Como ya informó the drinks business, el rosé ha proporcionado una de las pocas áreas de crecimiento dentro del desafiante mercado británico de vinos tranquilos.
Los volúmenes de rosé en el Reino Unido aumentaron un 3% respecto al año anterior, con las ventas en valor subiendo un 5% a £882 millones. Los consumidores compraron el equivalente a 129 millones de botellas durante 2025, frente a 125 millones en 2024.
El crecimiento ha sido liderado principalmente por marcas francesas asequibles con precios por debajo de £10, incluyendo La Vieille Ferme, La P’tite Pierre, Le Bijou de Sophie Valrose y Studio by Miraval.
La Rosé Swatch de edición limitada de Aldi se distribuirá a través de un sorteo, con inscripciones aceptadas por correo electrónico hasta el 11 de agosto de 2026.
