La Tax Free World Association (TFWA) ha destacado que el sector de bebidas desempeña un “papel importante” en sus ferias. De cara al evento de 2026, que se celebrará en Cannes, la asociación reveló que, a pesar de que el retail de viajes evoluciona constantemente, las categorías de vinos y licores han mostrado “fuerza” y poder de permanencia.
La TFWA World Exhibition & Conference, que volverá al Palais des Festivals de Cannes del 27 de septiembre al 1 de octubre, ha abordado cuán crucial es el sector de bebidas para el retail de viajes. En sus últimas comunicaciones sobre la agenda 2026 para la conferencia y exposición, la asociación declaró su intención de ofrecer a los asistentes una plétora de conocimientos prácticos y orientación para navegar en un panorama de retail de viajes que cambia rápidamente.
El sector de bebidas refleja tanto la ‘fuerza’ como el ritmo evolutivo
Hablando a the drinks business, la presidenta de TFWA, Sarah Branquinho, declaró: “La categoría de vinos y licores siempre ha sido una parte importante de la TFWA World Exhibition & Conference, reflejando tanto la fortaleza del sector como el ritmo al que continúa evolucionando.”
De hecho, la plataforma global de retail de viajes (GTR) ha sido durante mucho tiempo una parte integral de los lanzamientos de bebidas, con los propietarios de marcas y compradores que se benefician del “teatro” que ofrecen el comercio en aeropuertos, aerolíneas y cruceros para atraer la atención del consumidor hacia productos nuevos y exclusivos. Ahora, sin embargo, la GTR está reconociendo activamente su contribución y rindiendo homenaje al papel fundamental que la industria de bebidas ha desempeñado —y continúa desempeñando— en el escenario mundial.
Branquinho dijo a db que “a lo largo de los años la TFWA ha reflejado el aumento de interés en categorías que van desde la vodka de moda y tequilas, hasta ginebras de alta gama y artesanales, la explosión de maltas premium y el increíble crecimiento de la categoría de vinos finos”.
Evaluando la geopolítica y el comportamiento del consumidor
Este año, los talleres y debates de la feria explorarán temas que abarcarán desde la geopolítica y la movilidad hasta el examen del comportamiento humano y la implicación del consumidor. La feria, que reúne a profesionales globales del retail de viajes durante una semana, no solo sirve como punto de encuentro para propietarios de marcas, minoristas y partes interesadas de la industria, sino que también ofrece una visión del futuro del viaje.
Al destacar la importancia de la feria para reunir a personas clave para impulsar el negocio y establecer conexiones con otros actores influyentes de todo el mundo, Branquinho explicó: “La TFWA sigue ofreciendo una oportunidad valiosa a las marcas para reunirse con los tomadores de decisiones clave de todo el mundo que presentan y promocionan sus productos en aeropuertos, en aerolíneas, barcos de crucero y ferries ante una audiencia internacional, para intercambiar ideas y forjar relaciones que pueden apoyar el crecimiento a largo plazo.”
Explorando las fuerzas que dan forma al futuro de la industria
Abriendo el evento principal está el programa TFWA World Conference, que se celebra el lunes 28 de septiembre, de 9:00 a 11:45, en el Gran Auditorio del Palais des Festivals. La programación de este año está diseñada para explorar las fuerzas que dan forma al futuro de la industria y se espera que un sólido programa de talleres reúna también a destacadas figuras de la industria para examinar las tendencias, comportamientos e innovaciones en todo el sector.
Bajo el tema “Moldear el mundo del retail de viajes”, la conferencia también explorará otros elementos que están redefiniendo la industria. Para 2026, regresando como moderador, el periodista y presentador Stephen Sackur guiará una mañana diseñada para “desafiar las suposiciones e inspirar un nuevo pensamiento” antes de que Branquinho se dirija a los asistentes revelando la posición actual de la industria y las oportunidades que emergen a pesar de los cambios en las expectativas de los viajeros y del comercio global.
Innovación, sostenibilidad y movilidad global
La primera sesión contará con el economista y autor David McWilliams para discutir las realidades geopolíticas y económicas que afectan al negocio internacional. A medida que la globalización entra en una nueva fase más fragmentada, la TFWA ha dicho que la sesión examinará el impacto de la dinámica comercial cambiante y la inestabilidad política en industrias construidas sobre la apertura y la movilidad.
Luego el programa se dirige al futuro del propio viaje con Gilles Roucolle, director gerente y jefe de industrias en Oliver Wyman y autor de Transformations in Mobility. La sesión de Roucolle explorará cómo los aeropuertos y otros hubs de transporte están evolucionando en respuesta a la innovación tecnológica, la sostenibilidad y las expectativas cambiantes de los viajeros. A medida que la movilidad se vuelve más inteligente, más conectada y cada vez más impulsada por la experiencia, la discusión considerará cómo podrían transformarse los espacios comerciales y qué significa esto para la futura relación entre viajeros, marcas y destinos.
La conferencia concluirá con el periodista y autor Charles Duhigg explorando las corrientes que moldean el rendimiento y el comportamiento humano, y cómo estas adaptaciones están influyendo en el consumidor del futuro. Como ha señalado la TFWA, en un momento en que la atención, los hábitos y la toma de decisiones están cada vez más influidos por la tecnología y la conectividad constante, entender por qué las personas se comportan como lo hacen se ha vuelto esencial para una industria que busca relaciones más relevantes con los viajeros.
Aunar las conversaciones
Branquinho admitió que el retail de viajes siempre ha mostrado “resiliencia y una extraordinaria capacidad de adaptarse y evolucionar” pero reiteró que ahora es “más importante que nunca entender las fuerzas más amplias que influyen en nuestro negocio y las cambiantes necesidades de los viajeros”. Esto, insistió, es la razón por la que “la World Exhibition & Conference 2026 ha sido diseñada para proporcionar exactamente esa perspectiva, reuniendo a pensadores de clase mundial para compartir conocimiento y ofrecer ideas valiosas para las decisiones futuras”.
Branquinho dijo a db que el evento de 2026 es crucial para el negocio del sector de bebidas ya que “los compradores pueden explorar nuevos lanzamientos y tendencias emergentes, mientras obtienen insight sobre cómo las marcas responden a las cambiantes expectativas de los consumidores” y señaló que “aunar estas conversaciones en un solo lugar sigue siendo una de las fortalezas del evento”.
Para conocer más sobre Branquinho y lo que el sector global de retail de viajes debe hacer para seguir asegurando su futuro, lea más en la entrevista de db con la presidenta de la TFWA.
