Majestic Wine ha ocupado el primer puesto como ‘líder del mercado’ en las marcas de alcohol en línea por segundo año consecutivo, según un informe anual del Reino Unido que cartografía los cambios en el rendimiento de las marcas durante el último año.
El índice de Relevancia de Alcohol Online 2025 analiza una serie de métricas para calcular la visibilidad año tras año, el volumen de búsquedas en línea y el reconocimiento de las marcas de alcohol, entre otros indicadores, como señal de crecimiento o declive general de los sitios web.
El líder del mercado se calcula utilizando una “puntuación estimada de tráfico orgánico” para cada marca, basada en palabras clave de los 100 mejores resultados de búsqueda orgánicos para cada marca, utilizando la plataforma de SEO y marketing digital Ahrefs. Esto calcula el tráfico de un sitio en función de la posición de clasificación, el volumen de búsquedas mensuales y una tasa de clics estimada. Aunque admitiendo que “no se tratan de representaciones exactas del tráfico en Google Analytics”, indicaron que sí proporcionan “métricas de rendimiento relativas a cada dominio”.
Majestic encabezó la lista con una puntuación de tráfico orgánico de 509.538, encontró el análisis del informe, seguido por la tienda minorista de lujo londinense Fortnum & Mason y The Whisky Exchange, con puntuaciones de tráfico orgánico de 208.189 y 199.474 respectivamente.
Waitrose Cellar y Laithwaites completaron los cinco primeros puestos, seguidos por Brewdog y Master of Malt en sexto y séptimo lugar, seguidos por DrinkSupermarket, Virgin Wine y Beerwulf.
Según el informe, estas marcas están en ascenso con el mayor crecimiento del mercado.
“Sea lo que sea que estén haciendo, a los motores de búsqueda les encanta…” afirmó. “Estas puntuaciones indican una excelente visibilidad orgánica y una estrategia bien planificada, lo que resultó en fuertes cifras de tráfico.”
Visibilidad
Lo notable es el cambio en la visibilidad desde el año pasado, tanto al alza como a la baja, señaló el informe.
Por ejemplo, Majestic Wine registró un crecimiento interanual del 15%, reflejando “esfuerzos claros para mejorar la visibilidad en línea”, señaló el informe, con Fortnum & Mason experimentando niveles de crecimiento similares. Ocupó el segundo lugar con una puntuación de tráfico de 208.189, por delante de Waitrose Cellar, que también creció un 9%. Mientras tanto, Beerwulf, que mostró un crecimiento impresionante del 25%, subió al cuarto puesto.
Sin embargo, esto quedó eclipsado por el enorme crecimiento de visibilidad del 95% de The Alcohol Free Co, que representó la maduración de la categoría sin y con bajo contenido de alcohol, ya que casi duplicó su puntuación de tráfico, pasando de 13.416 en agosto de 2024 a 26.104 en agosto de 2025.
En un mercado abarrotado, no todos aumentan su visibilidad y The Whisky Exchange, Laithwaites, Drink Supermarket y Vivino vieron caídas de doble dígito en sus puntuaciones de tráfico.
The Whisky Exchange sufrió en términos de volumen, viendo caer su tráfico un 12% en el periodo de 12 meses hasta agosto de 2025, con la puntuación de tráfico situada en 199.474. Laithwaites y Vivino también experimentaron “años turbulentos”, afirmó, con -34 y -38% respectivamente, mientras The Bar perdió el 81% de su visibilidad.
Más confiables
Dicho esto, Laithwaites fue clasificada como la mejor marca basándose en la cantidad de reseñas de Trustpilot, con un total de 109.530 reseñas, seguida de Master of Malt, con una puntuación de 4.9 a partir de 37.572 reseñas y The Whisky Exchange, que tuvo una puntuación media de 4.8 sobre 46.068 reseñas.
Brett Janes, director gerente de Salience Search Marketing, dijo que el análisis de la industria de licores del Reino Unido desveló “ideas fascinantes” sobre qué marcas están dominando la visibilidad en línea, cuáles reciben reseñas positivas de los clientes y cuáles han visto “los cambios más grandes en el rendimiento durante el último año”.
“Este año, Majestic Wine continúa liderando el mercado en términos de visibilidad orgánica, mientras que Laithwaites se destaca como la marca mejor valorada entre los consumidores. También es notable ver el impulso emergente de marcas como The Alcohol Free Co, que registró el mayor crecimiento en visibilidad.”
“Será interesante ver cómo evoluciona el panorama competitivo durante los próximos doce meses y si otros nuevos retadores pueden entrar en el nivel superior del sector.”
