Diez semanas después de su lanzamiento, la marca de vino All (Good) Things “ha superado todas las expectativas en términos de éxito”, según su propietario y creador, Paul Schaafsma.
Schaafsma, quien es director general de Benchmark Drinks, compartió la noticia en exclusiva con db esta semana cuando se le preguntó por la gama de vinos, que ingresó al Grupo Tesco a principios del mes pasado.
Al hablar del rendimiento de la nueva etiqueta, dijo a db, “Ha sido el lanzamiento de marca más exitoso de Tesco desde la revisión de gama de marzo-abril.”
Continuando, afirmó: “Así, de los 62 productos que se lanzaron, All (Good) Things fue el número uno, el tres y el cinco en términos de éxito” – refiriéndose a las expresiones iniciales, que comprenden un Sauvignon Blanc y Shiraz de Australia Occidental, y un Sauvignon Blanc de Marlborough en Nueva Zelanda.
Agregó: “Durante las primeras 10 semanas, hemos sido el lanzamiento de marca más exitoso, lo cual es fantástico; ya se han vendido casi 30.000 cajas de vino.”
Subrayando que los vinos no lo hacen bien solo por la marca y la distribución, sino también por la calidad del producto en relación con su precio, afirmó: “Estamos realmente satisfechos con los vinos”, destacando su éxito en competiciones vinícolas importantes y la selección selectiva de viñedos.
Al referirse a lo anterior, dijo: “Una buena parte del Sauvignon Blanc elaborado por el enólogo galardonado Matt Thompson proviene de Dillons Point, que es la subregión costera de Marlborough utilizada por fabricantes como Greywacke y Cloudy Bay, lo cual es increíble si se considera que All (Good) Things se está promocionando a un precio de 7,50 £.”
Un punto dulce para las ventas de vinos en el Reino Unido
Como ya se escribió anteriormente por db, la gama de lanzamiento de nivel básico de All (Good) Things se ha creado para venderse en estanterías de supermercados entre 7,50 £ y 9,50 £, lo que Schaafsma describió como “un punto dulce” para las ventas de vinos en el Reino Unido.
El Grupo Tesco, que también incluye Booker y Tesco Ireland, mantiene una exclusividad de seis meses sobre los vinos, y Schaafsma mencionó que el negocio minorista estaba respaldando All (Good) Things de una manera sin precedentes.
“En junio, Booker va a poner el Sauvignon Blanc de Australia Occidental en 4.000 tiendas de conveniencia, como Londis, Budgens y Premier,” dijo.
“Eso significa que 4.000 tiendas en todo el Reino Unido presentarán All (Good) Things Sauvignon Blanc de Australia Occidental, y no creo que el Booker Group haya hecho algo así antes para una marca nueva,” añadió.
Schaafsma luego subrayó, “Lo emocionante de eso es que significa que los consumidores van a poder probar el Sauvignon Blanc de Australia Occidental cuando probablemente estén acostumbrados a beber Sauvignon Blanc solo de Nueva Zelanda, o, si es de Australia, a algo del Riverland.”
“Y lo van a comprar a un precio competitivo”, concluyó.
Como puedes leer más haciendo clic aquí, All (Good) Things es “una marca sin fronteras” que comprende una gama de “vinos que superan lo esperado por su precio.”
Como parte de eso, las fuentes provienen de Australia Occidental, una región de clima relativamente fresco que permite estilos de vino frescos y equilibrados, que la marca busca traer a un rango de precio accesible.
La gama se complementa con un Sauvignon Blanc de Nueva Zelanda elaborado por el enólogo Matt Thompson y obtenido de Marlborough y su subregión, Dillons Point.
Se planean más adiciones para la gama, incluyendo un Pinot Noir de Frankland River (ubicado en el Great Southern de Australia Occidental) – que Benchmark Drinks espera embotellar a finales de julio – y un Chardonnay de Margaret River, que procederá de la vendimia de este año y llegará al Reino Unido el próximo año.
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