Harold van den Broek, director financiero de The Heineken Company, declaró que las marcas de vino sudafricanas de la empresa están bajo “revisión estratégica”.
Tres años después de que Heineken adquiriera sus activos vinícolas sudafricanos en una compra de 2,2 mil millones de euros de Distell y Namibia Breweries, creando un nuevo brazo, Heineken Beverages, la compañía está reconsiderando el papel del vino en su cartera sudafricana.
Según Bloomberg, Harold van den Broek, director financiero de la empresa, dijo a analistas durante una llamada el miércoles 28 de octubre: “No estamos tomando decisiones precipitadas sobre qué hacer, pero sí lo tenemos bajo revisión estratégica”.
Reveló que la reevaluación abarca todas las etiquetas sudafricanas de Heineken Beverages, incluidas Nederburg y JC Le Roux, y confirmó que la cuestión de poder competir en algunos segmentos de vino “es una discusión activa con nuestro negocio en Sudáfrica”.
No dijo si se está considerando una venta.
Desafíos de integración
La compañía está evaluando sus próximos pasos ya que se dice que sus marcas de vino sudafricanas están bajo presión. Van den Broek señaló pérdidas de cuota de mercado y complejos desafíos de integración tras la adquisición de Distell y Namibia Breweries por parte de Heineken en 2023.
“Realmente estamos trabajando muy duro para recuperar volúmenes en nuestro negocio en Sudáfrica,” dijo Van den Broek a los analistas.
Esto hace eco de los comentarios del ex CEO de Heineken, Dolf van den Brink, quien admitió que la cervecera había “dejado escapar algunos elementos comerciales” antes de dejar el cargo a principios de este mes, y fue reemplazado por Rafael Oliveira.
Hablando en exclusiva con the drinks business, Darno Van Dyk, jefe de la Categoría de Vino para Heineken Beverages en Sudáfrica, dijo: “Es un entorno desafiante para el vino en este momento. Los consumidores están bajo presión, los costos siguen siendo altos y hay mucha competencia, no solo dentro del vino, sino en toda la categoría de bebidas alcohólicas.”
Agregó que para Heineken Beverages, “la oportunidad es asegurarse de que la calidad se traduzca en marcas más fuertes y, en última instancia, un mayor valor para la categoría.”
Van Dyk destacó la “verdadera herencia y credibilidad” de las marcas de Heineken Beverages como Nederburg, Durbanville Hills y Zonnebloem, pero dijo “creemos que hay más que podemos hacer para fortalecer nuestras marcas centrales de vino tranquilo y dar a los consumidores motivos más claros para elegir y subir de gama dentro de ellas.”
South Africa, afirmó, “ha pasado muchos años siendo conocida por ofrecer un vino de muy buena calidad a precios competitivos. No hay nada de malo en entregar un valor premium, pero también deberíamos tener la confianza para construir marcas y contar historias que permitan que el vino sudafricano demande precios que reflejen su calidad.”
Además, subrayó, “a veces subestimamos lo bueno que es el vino sudafricano hoy. La calidad que sale del país es excepcional, y la cosecha de 2026 nos ofrece de nuevo mucho por lo que estar entusiasmados.”
Las acciones suben poco a poco
A pesar de las condiciones desafiantes para el vino, el rendimiento general de la empresa parece prometedor. Durante la llamada del miércoles, Heineken reveló que los volúmenes agrupados crecieron más de lo esperado en el tercer trimestre del año, impulsados por la fuerte demanda de cerveza en Asia y una recuperación en las Américas.
Este anuncio provocó un aumento de las acciones de Heineken de un 2,2%.
“Heineken tiene bases sólidas, pero no las estamos traduciendo en un crecimiento constante y en ganar con los consumidores y clientes tan a menudo como deberíamos,” dijo Oliveira en la declaración de resultados.
Solicitó una ejecución más afilada, un mayor ritmo y responsabilidad y afirmó que dará más detalles sobre sus planes para la empresa cuando informe los resultados del año fiscal completo en febrero de 2027.
